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Ben Cohen e Jerry Greenfield, i creatori del famoso brand di gelato Ben & Jerry, hanno recentemente esaminato la possibilità di riacquistare il marchio, che è stato gestito da Unilever per un quarto di secolo. Secondo quanto riportato da “Bloomberg”, Unilever ha dichiarato che al momento il marchio non è in vendita e che ha in programma di separare la divisione del gelato dalle altre attività aziendali.
L’azienda, che detiene anche i brand Magnum e Breyers, ha l’intenzione di quotare in borsa ad Amsterdam nei Paesi Bassi la divisione dedicata ai gelati.
In aggiunta alla mancata vendita, il marchio, acquistato nel 2000 per $326 milioni, attualmente ha un valore di $10 miliardi. Di conseguenza, i fondatori dovrebbero cercare collaborazioni con investitori disposti a investire cifre considerevoli.
Secondo quanto comunicato via e-mail da un rappresentante di Unilever a “Bloomberg”, è stato confermato durante la presentazione dei risultati finanziari del 2024 che l’azienda prevede di separare il ramo del gelato tramite uno smembramento. Il portavoce ha sottolineato che Ben & Jerry’s è un elemento cruciale dell’attività gelatiera e non è destinato alla vendita.
Discrepanze riscontrate nella vendita di Ben & Jerry.
I fondatori e Unilever non sono d’accordo sulla gestione del marchio dopo la vendita dell’azienda. Cohen e Greenfield hanno richiesto che il marchio sia controllato da un consiglio indipendente di Unilever, creando tensioni all’interno dell’azienda.
Gli ideatori avevano l’intento di preservare l’ideologia della società nel sostenere le cause progressiste e la giustizia sociale, ritenendo che queste dovessero essere seguite con attenzione. Le divergenze sono aumentate quando Unilever ha comunicato nel 2021 la sua decisione di interrompere la vendita di prodotti in Cisgiordania.
In seguito, l’azienda ha ceduto le attività legate alla produzione di gelato in Israele a un produttore locale.
Attualmente, Unilever è coinvolta in un processo di ristrutturazione. All’inizio di questa settimana, il precedente amministratore delegato dell’azienda, Hein Schumacher, è stato licenziato in modo inaspettato e sostituito dal direttore finanziario Fernando Fernandez.
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