Come l’orientamento verso l’umanizzazione sta influenzando l’economia degli animali in Asia.

Il desiderio di trattare gli animali con maggiore umanità sta portando a un aumento della richiesta di cibo, cure e servizi di alta qualità, in particolare nel mercato asiatico degli animali domestici che sta registrando una crescita significativa – Christian Zilian

Portare via la chiave

• Il processo di rendere gli animali più umani ha generato una richiesta di ricompense per alimentazione, cure, servizi e benessere.
• I marchi di lusso in Asia presentano interessanti possibilità di partecipare a prospettive di sviluppo che potrebbero essere influenzate in modo indipendente dalla situazione economica.
• Nei prossimi anni, si prevede che settori emergenti come l’assistenza sanitaria di alta qualità e gli integratori registreranno una crescita e una stabilizzazione significative.

Sviluppo della pratica di accogliere animali domestici

Negli ultimi dieci anni, il crescente livello di solitudine e la diminuzione dei tassi di natalità hanno portato a un aumento della richiesta di animali domestici. Questi compagni animali soddisfano il bisogno di appartenenza e compagnia in tutte le fasce d’età. Mentre i millennial rappresentano una parte significativa o addirittura la maggioranza dei proprietari di animali domestici nei principali mercati come gli Stati Uniti, il Regno Unito e la Cina, utilizzano gli animali per esercitare la genitorialità o sostituirla. Le generazioni più anziane, invece, trovano conforto negli animali domestici per affrontare la sindrome del nido vuoto lasciata dai figli adulti.

Inizialmente diffuso soprattutto nei paesi occidentali, il trend dell’adozione di animali si è diffuso anche nei paesi asiatici, soprattutto a partire dall’inizio della pandemia da Covid-19.

L’adozione di animali domestici è aumentata in Asia nell’ultimo decennio, con il 60% dei residenti che possiede un animale domestico e il 32% che considera i propri gatti e cani come i loro migliori amici.

Dalla attribuzione di caratteristiche umane agli animali…

In Asia-Pacifico, in particolare in Cina, c’è una crescente tendenza verso l’umanizzazione degli animali domestici, che consiste nel trattarli come membri della famiglia o addirittura come figli, applicando loro le stesse abitudini alimentari e di vita degli esseri umani. Più della metà dei proprietari di animali domestici in Cina (55%) considera i loro gatti e cani come figli, mentre un terzo li vede come membri della famiglia (28%) e il 7,5% li considera amici.

La transizione dalla semplice proprietà di animali domestici alla genitorialità degli stessi sta generando una crescente richiesta di prodotti e servizi di alta qualità per gli animali, come alimenti, dolcetti e integratori provenienti da fonti locali e biologiche. Il mercato asiatico per accessori e servizi destinati agli animali domestici sta crescendo a un ritmo superiore rispetto a quello occidentale, come dimostrato dalle vendite di passeggini per animali che nel 2035 supereranno quelli destinati ai bambini in Corea del Sud.

Prendendo spunto dal Giappone, è probabile che una popolazione invecchiante e una prosperità economica in crescita, insieme a un calo del tasso di natalità, possano portare a un ulteriore aumento della richiesta di prodotti di alta qualità, con potenziali sviluppi in settori come il benessere degli animali, le assicurazioni e persino i servizi funebri per animali.

… al processo di rendere premium

Il mercato asiatico degli animali domestici sta registrando una crescita più rapida rispetto a quello occidentale. Negli Stati Uniti, la domanda di prodotti premium è aumentata del 27% nel 2023, mentre in Cina ci si aspetta un incremento del 38%.

Secondo i dati di ricerca, nel corso del 2021 la produzione di alimenti per animali domestici in Cina ha raggiunto 1,13 milioni di tonnellate, registrando un aumento del 17% rispetto al 2020.

Con l’aumento della richiesta di prodotti di alta qualità contrassegnati con etichette dietetiche umane come “biologiche” o “a km zero”, articoli come snack per animali domestici o integratori proteici stanno guadagnando popolarità in diversi mercati.

Alcune di queste richieste derivano da un fenomeno affascinante: i pet influencer, che vantano milioni di fan e centinaia di migliaia di follower su piattaforme social popolari, ottenendo così numerose collaborazioni con marchi.

Gli individui appartenenti alle generazioni Millennials e Gen Z stanno contribuendo alla crescita del mercato della cura degli animali.

Il settore dell’assistenza sanitaria in Asia dovrebbe registrare una crescita a doppia cifra, con un aumento del 10%, raggiungendo un valore di oltre 132 miliardi di dollari entro il 2027.

Questo potenziale di sviluppo è sostenuto, tra le altre cose, da:

• I Millennials e la Generazione Z in Cina, che rappresentano il 50% dei proprietari di animali domestici del paese, hanno livelli di istruzione più alti, redditi maggiori e spendono tra 50 e 100 USD al mese per i loro animali domestici. Oltre il 60% di coloro nati dopo il 1990 desidera mantenere un animale domestico in futuro, anche se attualmente meno del 10% ne possiede già uno. Questo aumento è in linea con la crescita del numero di animali domestici in Cina, stimati a raggiungere tra 170-200 milioni nel 2024, rispetto ai meno di 100 milioni nel 2019.
• Il mercato degli animali domestici in India è in crescita grazie alla classe media in espansione, con un aumento dei cani da 19,4 milioni nel 2018 a 31 milioni nel 2023. Il valore del mercato è salito a 890 milioni di dollari nel 2021 e si prevede che possa quasi triplicare entro i prossimi dieci anni.
• Settori di nicchia come i nutraceutici (settore della nutrizione) e il settore farmaceutico stanno registrando una crescita prevista del 6,4% dal 2017 al 2023. Sebbene la Cina detenga attualmente la maggior parte del mercato (30%), si prevede che il Vietnam registri la crescita più rapida, con un tasso stimato del 16,7% fino al 2029.

Significato delle conseguenze degli investimenti.

Pensiamo che il settore dell’economia legato agli animali continuerà a crescere grazie alla sempre più profonda connessione tra i proprietari di animali domestici e i loro compagni. Con la crescita del mercato in diverse aree, si aprono interessanti possibilità di investimento nei prodotti di alta qualità per gli animali domestici.

Poiché le persone considerano i loro animali domestici come parte integrante della famiglia, è probabile che il settore degli animali domestici rimanga forte anche durante i momenti di difficoltà economica, poiché i proprietari continueranno a cercare prodotti di alta qualità e non faranno compromessi sul benessere dei loro animali.

1 HealthforAnimals: Global State of Pet Care, luglio 20222 Proprietà degli animali, solitudine e isolamento sociale: una revisione sistematica | Psichiatria sociale e epidemiologia psichiatrica (springer.com). A partire da luglio 20223 UBS: Cina 360: tracciare i temi che importa. A partire da febbraio 20234 Petfood packaging.com: Rapporto delle statistiche sugli animali domestici. A partire dal 20205 Koreatimes: le vendite di passeggini per animali domestici superano i passeggini per la prima volta. A partire da febbraio 20246 China-Briefing.com: Investire in Cina Multi-Billion-Dollar Pet Industry. A partire da 20237 PwC: Trovare opportunità nel settore animale domestico in rapida crescita della Cina, settembre 20208 Jefferies Thematic Research Gen Z: Global Purchasing Power and Influence, agosto 20229 PwC: Trovare opportunità nel settore animale domestico in rapida crescita della Cina, settembre 202010 The Economist.com: Gli indiani stanno facendo gli occhi sui cani. A partire da dicembre 202311 Mordorintelligence.com: Asia-Pacifico Pet Nutraceuticals Dimensione del mercato & analisi delle azioni – Rapporto di ricerca del settore – Crescita Tendenze. A partire da agosto 202312 Ibid.

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